
L'effondrement de la part de marché d'Apple en Chine
Le marché chinois des smartphones a connu un changement significatif en mars 2025, les marques étrangères connaissant un déclin spectaculaire. Les données de l'Académie chinoise des technologies de l'information et des communications (CAICT) révèlent une baisse interannuelle stupéfiante de 49,6 % des expéditions de smartphones de marques étrangères, tombant à seulement 1,89 million d'unités. Cela contraste fortement avec les 3,75 millions d'unités expédiées au cours de la même période en 2024.
Les marques nationales dominent
Ce fort déclin a radicalement modifié le paysage du marché. Apple, autrefois un acteur majeur, détient désormais une part de marché estimée à 8 %, loin de sa position précédente. Les marques nationales, en revanche, contrôlent une part dominante de 92 % du marché. Huawei mène le groupe avec une part de marché de 19,4 %, suivie de Vivo, Xiaomi et Oppo. Apple est tombée à la cinquième place avec une part de marché de 14,1 %.
Facteurs contribuant au déclin d'Apple
Plusieurs facteurs contribuent aux difficultés d'Apple. La résurgence des marques nationales, notamment Huawei, armée de ses propres puces et du logiciel HarmonyOS Next, représente un défi majeur. De plus, les politiques gouvernementales, notamment les subventions offrant un remboursement de 15 % sur les produits électroniques inférieurs à 6 000 yuans (820 $), profitent aux appareils produits localement, plaçant l'iPhone 16 d'Apple, à partir de 5 999 yuans, à un léger désavantage.
La réponse d'Apple a inclus des baisses de prix sur certains modèles iPhone 16 Pro, en prévision du prochain festival commercial "618". Le PDG de la société, Tim Cook, a reconnu ces défis, notant une baisse de 2 % des revenus en provenance de la Grande Chine au cours du trimestre de mars 2025, une amélioration par rapport à la baisse de 11 % observée pendant la saison des fêtes de 2024.
Les analystes soulignent également l'intégration relativement plus lente des fonctionnalités d'IA générative par Apple comme un facteur qui entrave sa compétitivité sur le marché chinois innovant. Le tableau d'ensemble décrit un changement significatif dans le paysage mobile chinois, les marques nationales établissant fermement leur domination.
Source: Mac Rumors